海信撤掉中國(guó)第一世界第二廣告,卡塔爾球迷要立刻辦閉幕式，近日,世界杯進(jìn)行的如火如荼。此前,海信在本屆卡塔爾世界杯打出中國(guó)第一、世界第二場(chǎng)地廣告語(yǔ)引發(fā)大量關(guān)注,誰(shuí)是第一成為中國(guó)網(wǎng)民搜索的熱點(diǎn)并上了熱搜,也產(chǎn)生了一些爭(zhēng)議。對(duì)此,三星方面也進(jìn)行了回應(yīng)。海信方便表示,三星一直是我們學(xué)習(xí)與追趕的標(biāo)桿,為第一打廣告也是一種敬意。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,針對(duì)海信的創(chuàng)意,三星中國(guó)高層透露,此前三星方面就曾表示,海信已經(jīng)成為他們的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而在海信出圈的世界杯廣告播出后,三星電子高管也在私下表示談不上愉悅,并高度警惕海信在全球的產(chǎn)品銷量走勢(shì)與產(chǎn)業(yè)布局。他提到,目前,海信相關(guān)廣告語(yǔ)已經(jīng)改為中國(guó)制造,一起努力。
海信撤掉中國(guó)第一世界第二廣告
這屆世界杯,海信也許是最盼著足球出界的企業(yè)。每每擲界外球,就會(huì)增加海信中國(guó)第一,世界第二廣告出現(xiàn)頻率,繼而狠狠的吸引中國(guó)球迷的眼球,成為大眾爭(zhēng)論焦點(diǎn)。別的贊助商如蒙牛、萬(wàn)達(dá)等也有場(chǎng)邊廣告,但與海信聳人聽(tīng)聞的廣告語(yǔ)比,幾乎沒(méi)有什么存在感。一方面,有人質(zhì)疑依據(jù),據(jù)我所知,廣告指的是海信電視的銷量,根據(jù)業(yè)內(nèi)比較權(quán)威數(shù)據(jù),這個(gè)說(shuō)法是沒(méi)有問(wèn)題的,他說(shuō),另一方面,有人質(zhì)疑這則中文廣告涉嫌違反國(guó)內(nèi)廣告法,但是在世界杯我們能看到,無(wú)論是卡塔爾航空還是可口可樂(lè)、百威,這些斥巨資贊助世界杯的國(guó)際巨頭,都用了類似的表達(dá)方式。
據(jù)我所知,還有一個(gè)考量,他補(bǔ)充說(shuō),海信最近剛剛成立了東盟總部,正在開(kāi)拓東南亞市場(chǎng),因此,世界杯用中英文輪播的形式打出廣告,也是考慮到部分海外市場(chǎng)華人較多的情況。
據(jù)了解,歷史上,海信與三星是一對(duì)產(chǎn)業(yè)上的好朋友,兩家企業(yè)高層走訪頻繁,合作緊密。但隨著中國(guó)京東方等屏廠的崛起,海信的戰(zhàn)略供方也主要從三星轉(zhuǎn)向京東方。且隨著海信在全球銷量的逐漸崛起,三星日感威脅。韓國(guó)三星曾經(jīng)也是從低端制造起步,逐步躍升為全球性品牌,過(guò)程中同樣借助了持續(xù)贊助奧運(yùn)會(huì)的體育營(yíng)銷。如今,中國(guó)制造也在向高端轉(zhuǎn)型。
面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,中國(guó)制造還有很長(zhǎng)的路要走,所以中國(guó)的制造業(yè),應(yīng)該通過(guò)自己的努力,一起走出海外的布局,上述市場(chǎng)人士表示,在中國(guó)制造,一起努力的愿景下,中國(guó)家電品牌,也贏得了越來(lái)越多世界的關(guān)注。
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