黑神話和瑞幸咖啡聯(lián)名一天,黑神話悟空什么時候出?國產(chǎn)單機游戲黑神話悟空刷屏了社交平臺。作為聯(lián)名屆的勞模,瑞幸這次也因與黑神話悟空聯(lián)名爆火出圈。接下來,如醬香拿鐵般的現(xiàn)象級熱度再度上演——該周邊不僅幾乎一上線就立刻售罄,差點系統(tǒng)崩潰,瑞幸聯(lián)名黑神話悟空的話題也隨之沖上熱搜。
值得注意的是,與以往不同,男性消費者的購買力異軍突起是這次瑞幸承接住潑天流量的關鍵。瑞幸首席增長官楊飛在朋友圈也感慨全國周邊秒售罄,差點系統(tǒng)崩潰,男性購買力今早顛覆團隊認知了。
黑神話和瑞幸咖啡聯(lián)名一天
瑞幸經(jīng)過這幾年的高速發(fā)展,取得了品牌效應,規(guī)模效應,粉絲效應。從其上午咖啡下午茶的布局,不難看出整個瑞幸已經(jīng)步入了健康,良性,有序的發(fā)展節(jié)點。不難看出它的整體的運營,策劃,創(chuàng)意的能力和落地能力非常強。通過這次的聯(lián)名,我想對于瑞幸的未來國際化的提速,奠定了堅實的基礎,未來出海的整個步伐會進一步提速。
當天下午,瑞幸咖啡就發(fā)布了補貨通知,稱消費者熱情遠超團隊預期,限定海報已快速制定補貨計劃,下一批貨需要15天制作時間。同時,瑞幸承諾將加快補貨進程,確保新一批周邊商品能夠盡快到店,以滿足消費者的需求。
近年來,游戲與飲品界聯(lián)動已經(jīng)成為了一個新的行業(yè)趨勢。跨界聯(lián)名成趨勢,瑞幸借黑神話悟空撬動男性市場,現(xiàn)在流量集中于抖音,單純投放越來越貴。我們只能另辟蹊徑,聯(lián)名是相對有性價比的促銷手段,且能通過線下售賣反哺線上流量。有頭部咖啡品牌高管接受媒體采訪時表示。還有更多品牌押寶了黑神話悟空。此前,英偉達宣布將于本周發(fā)布黑神話悟空專屬驅動。百度地圖,飛智,吉考斯工業(yè)則分別聯(lián)合黑神話悟空,推出聯(lián)名語音,聯(lián)名手柄,聯(lián)名服飾。滴滴青桔,致態(tài)則分別成為官方騎行合作伙伴,指定合作存儲品牌。
有業(yè)內(nèi)人士表示,一直以來男性消費群體的消費需求都比較難激發(fā),黑神話悟空這款游戲的IP屬性是吸引男性消費者難得的話題。這也是瑞幸等消費品牌擴展男性消費群體的機會。
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