鴻星爾克立志成為百年品牌,鴻星爾克直播間擠爆,鴻星爾克,一個這幾年幾乎淡出人們視線的國貨品牌,因低調大手筆為河南災區捐款5000萬,成為大家爭相點贊的對象。網友們涌進去官微評論區表態,下一雙鞋子必買鴻星爾克剛剛從直播間買了雙鞋支持你一下,你買個熱搜吧寶,看起來好糊。
還有網友偷偷為鴻星爾克官微買了會員,并希望他們能多宣傳一下自己為河南捐款一事,從聲援新疆棉到救助河南暴雨洪澇災害,為國貨品牌驕傲！我以后一定會關注你家產品,有為家為國的品質給你賺錢我愿意！
鴻星爾克立志成為百年品牌
國產運動品牌鴻星爾克在各個社交平臺火紅出圈。從負資產開始起家,鴻星爾克和安踏,特步一樣,也是從福建晉江走出來的眾多運動品牌中的一員。2000年左右,時年25歲的吳榮光在父親鞋廠的基礎上,從兩間毛坯,背負一千多萬的債務開始起家,成立了鴻星爾克。在當時已經接近固化的運動市場品牌中,吳榮光找準鴻星爾克的定位,不惜重金聘請陳小春為代言人,在激烈的市場競爭中殺出一條血路。
在產品定位與策略上,吳榮光避開競爭激烈的籃球,足球等大球領域,而是將目光投向了網球賽事贊助權。2005年是鴻星爾克的高光時刻,首先是鴻星爾克與阿迪,耐克的網球鞋并稱為世界網球鞋三大品牌,鴻星爾克也乘勝追擊,推出多款運動鞋均大獲成功,當時的鴻星爾克隱隱有超越安踏,李寧之勢。
也是在這一年,鴻星爾克在新加坡上市,成為國內業界第一家在海外上市的企業。借助資本的力量,鴻星爾克迅速發展起來,手握大量資金的吳榮光開始了大刀闊斧的擴張之舉,大肆擴張導致消化不良,鴻星爾克在繼續緊抓網球市場的同時也在進行大規模的擴張。門店數量上來的同時也帶來了更多的問題,由于貪大求全,加上選址,管理不科學,許多店鋪一度陷入虧損。
管理難度加大,成本暴漲,庫存積壓,為解決這些問題,鴻星爾克投入了大量的精力,導致對市場的關注度減少。由于品牌布局重點舉棋不定,上市后忙著解決從資金鏈困局到渠道難題,從產品定位偏離到庫存之殤,鴻星爾克并沒能堅持在網球市場深耕下去,導致其市場份額被阿迪,耐克等一點點蠶食。
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